昨晚，一年一度美妝奧斯卡——2025年天貓金妝獎頒獎典禮在上海舉行。珀萊雅股份旗下多個(gè)品牌共斬獲11項(xiàng)大獎，刷新中國美妝企業(yè)榮獲金妝獎的記錄，并實(shí)現(xiàn)了同一家國貨美妝企業(yè)旗下多品牌“同框”獲獎的歷史性突破，更向市場傳遞出一個(gè)明確信號：中國美妝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入系統(tǒng)性競爭的新階段。
隨著珀萊雅股份2025年上半年財(cái)報(bào)的披露，其多品牌、多品類矩陣策略的成果也得到了市場的充分驗(yàn)證。據(jù)2025年上半年財(cái)報(bào)，珀萊雅股份以53.62億元營收再創(chuàng)歷史新高，其中主品牌珀萊雅實(shí)現(xiàn)營收39.79億元，以74.27%的收入占比繼續(xù)扮演“定盤星”角色。“第二增長引擎”——彩棠品牌上半年?duì)I收達(dá)7.05億元，同比增長21.11%。Off&Relax營收達(dá)2.79億元，同比激增102.52%。
在這兩份亮眼成績單的背后，是珀萊雅股份以“深度貼近消費(fèi)者、精準(zhǔn)洞察需求”為出發(fā)點(diǎn)，驅(qū)動科研與產(chǎn)品創(chuàng)新，深耕產(chǎn)品力、夯實(shí)品牌力，持續(xù)帶領(lǐng)中國美妝品牌突破“天花板”的綜合能力。
中國美妝行業(yè)曾長期陷入“單品牌困境”——無數(shù)品牌憑借爆品策略迅速崛起，卻又困于單一品牌的天花板。
反觀國際美妝巨頭，無一不是旗下明星品牌林立。這一差別，甚至曾被認(rèn)為是中國美妝與國際巨頭之間，最難逾越的鴻溝。
而珀萊雅股份用二十余年時(shí)間，終于走出了一條多品牌、多品類協(xié)同發(fā)展，“一超帶多強(qiáng)”的破局之路。
主品牌珀萊雅緊密圍繞“深度貼近消費(fèi)者需求”的核心策略，在“科學(xué)護(hù)膚”定位下，聚焦復(fù)合型需求、高增長需求、醫(yī)美趨勢融合及護(hù)膚型底妝突破四大方向，推動產(chǎn)品矩陣升級。2025上半年，珀萊雅品牌實(shí)現(xiàn)營收39.79億元；今年上半年及618 活動期間，珀萊雅天貓旗艦店成交金額均獲天貓美妝排名第 1。珀萊雅品牌攬獲7項(xiàng)2025年天貓金妝獎：“年度TOP品牌獎”和“年度店播合作伙伴獎”，其產(chǎn)品榮獲“年度TOP單品獎”、“年度乳液面霜獎”、“年度年輕人選擇獎”、“年度面膜獎”和“年度禮盒獎”。
彩妝品牌彩棠在“專業(yè)化妝師”品牌定位牽引下，成為“第二曲線”中搶眼的增量引擎。2025年上半年，彩棠創(chuàng)收7.05億元，同比增長21.11%。今年上半年及618 活動期間，彩棠天貓旗艦店成交金額獲天貓彩妝類目排名第 2，國貨彩妝排名第1。在2025年天貓金妝獎評選中，彩棠「薄紗粉底液」獲“年度TOP新品獎”；彩棠「無瑕粉底液」獲“年度年輕人選擇獎”；彩棠「大師妝前乳」獲“年度妝前獎”。
同樣令人矚目的是，以「蓬松洗發(fā)水」獲天貓金妝獎“年度TOP新品獎”的洗護(hù)品牌Off&Relax，2025年上半年實(shí)現(xiàn)營收2.79億元，同比增長102.52%。今年 618 活動期間，Off&Relax 天貓雙店成交金額獲天貓美護(hù)發(fā)行業(yè)（剔除染燙造型）排名第 6，國貨排名第 1，穩(wěn)定亞洲品牌 TOP1，成交金額同比增長 110%+，洗發(fā)水/防脫精華賽道闖入 TOP3。2025 年上半年，Off&Relax 天貓雙店成交金額獲天貓美護(hù)發(fā)行業(yè)（剔除染燙造型）排名第 6，國貨排名第 2，成交金額同比增長 130%+。
此外，悅芙媞、原色波塔等創(chuàng)新品類品牌正在各自細(xì)分賽道快速占領(lǐng)市場份額和用戶心智，其營收規(guī)模也不斷創(chuàng)造新高。
在本屆天貓金妝獎的角逐中，珀萊雅品牌與彩棠品牌同時(shí)將“年度年輕人選擇獎”收入囊中。這是珀萊雅股份成功打破代際壁壘、贏得Z世代與成熟客群雙重認(rèn)可的有利證明。
這種跨越代際的品牌力，在其市場表現(xiàn)中也得到全方位的印證。2024 年，增長咨詢公司弗若斯特沙利文基于對中國護(hù)膚品市場的研究，授予珀萊雅早 C 晚 A“（2021-2023 年）連續(xù)3年（2021-2023年）中國早C晚A護(hù)膚產(chǎn)品銷售額第1”及“（2021-2023年）連續(xù)3年中國早C晚A護(hù)膚產(chǎn)品（按銷售額計(jì)）”市場地位確認(rèn)證書。沙利文的認(rèn)證意味著珀萊雅品牌的明星單品受到了市場和消費(fèi)者的雙重認(rèn)可。彩棠品牌上半年的營收增長亮眼，也主要得益于其對年輕消費(fèi)群體的精準(zhǔn)觸達(dá)。今年上半年，彩棠兩大明星底妝產(chǎn)品在天貓平臺“全線霸榜”，粉底液、妝前乳均位列國貨第1，修容盤登頂天貓同類目，遮瑕盤在同類目排名第2，形成“底妝+修容+遮瑕”的爆品帶。
在這成功的背后，是“科技”與“共情”的雙輪驅(qū)動。一方面，珀萊雅股份堅(jiān)持以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，通過“中國年輕人肌膚本態(tài)研究”等基礎(chǔ)研究，精準(zhǔn)捕捉Z世代“T區(qū)油膩、U區(qū)糖化”等分區(qū)護(hù)理需求。另一方面，應(yīng)用于珀萊雅紅寶石面霜3.0的中國美妝1家專利環(huán)狀多肽化妝品原料——環(huán)肽-161，滿足成熟客群抗老訴求；應(yīng)用于珀萊雅源力系列產(chǎn)品的成分XVII型重組膠原蛋白，則滿足消費(fèi)者敏肌抗老的需求；針對消費(fèi)者的美白需求，珀萊股份研發(fā)團(tuán)隊(duì)首創(chuàng)成分“光學(xué)335”，并應(yīng)用于珀萊雅特證新品「光學(xué)瓶」中。
“在珀萊雅發(fā)展歷程的每一步，我們始終堅(jiān)信：科技創(chuàng)新是品牌發(fā)展的核心驅(qū)動力，而共情是我們與消費(fèi)者建立深刻連接的橋梁�！辩耆R雅股份總經(jīng)理侯亞孟表示。這種“科技+共情”的雙輪驅(qū)動內(nèi)核，正是珀萊雅股份能夠跨越代際障礙、獲得廣泛客群青睞的關(guān)鍵所在。侯亞孟表示，未來，公司將繼續(xù)保持對技術(shù)研發(fā)的高投入，為產(chǎn)品的精準(zhǔn)創(chuàng)新奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
從突破百億營收到榮獲11項(xiàng)天貓金妝大獎，從破局單一品牌到實(shí)現(xiàn)多品牌、多品類協(xié)同，珀萊雅股份用二十二年時(shí)間構(gòu)建了一套中國美妝企業(yè)的獨(dú)特發(fā)展范式。在這背后是珀萊雅的“長期主義”：對科技創(chuàng)新的持續(xù)投入和研發(fā)體系建設(shè)的不斷完善；深刻洞察消費(fèi)者需求，持續(xù)深化多品牌、多品類矩陣建設(shè)；不斷適應(yīng)市場變化，持續(xù)優(yōu)化渠道轉(zhuǎn)型與升級；助力邊遠(yuǎn)地區(qū)教育事業(yè)、女性群體和青少年群體發(fā)展，積極履行企業(yè)社會責(zé)任。
如今，珀萊雅股份提出了“未來十年躋身化妝品行業(yè)前十”的“雙十”戰(zhàn)略愿景，并啟動了香港聯(lián)交所主板上市的籌備工作，其國際化的征程正在按下“加速鍵”。其長期主義的深厚積淀與堅(jiān)定實(shí)踐，將通過技術(shù)壁壘構(gòu)建、資源整合與品牌價(jià)值輸出的多維聯(lián)動，成為美妝產(chǎn)業(yè)格局中的核心競爭力，助力珀萊雅股份在競爭中持續(xù)突破，贏得中國品牌的話語權(quán)。
來源：珀萊雅官網(wǎng)